TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Nufer, Gerd ED - Gehrke, Gernot ED - Thilo, Isabelle T1 - Dauerhafte Markenerlebniswelten als Trend im Event-Marketing T2 - Trends in Event Education : Ein Tagungsband zur Veranstaltungswirtschaft N2 - Im Gegensatz etwa zur klassischen Werbung handelt es sich beim Event-Marketing um ein dynamisches Kommunikationsinstrument, das laufend Trends und Neuerungen mit sich bringt. Die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten und Potenziale des Event-Marketing ermöglichen es, entsprechend dem momentanen Zeitgeist relevante Zielgruppen zu erreichen, markenrelevante Wirklichkeiten und Erlebniswelten zu generieren, Emotionen und Sympathiewerte zu erzeugen und auf diese Weise eine Bindung zwischen Marke bzw. Unternehmen und Rezipienten herzustellen. KW - Event Education KW - Event Management KW - Veranstaltungswirtschaft KW - Event Education Symposium KW - Event Industry KW - Hochschulausbildung KW - Experience Design KW - Digitalisierung KW - Co-Creation KW - Curricula von Studiengängen Y1 - 2020 SN - 978-3-658-31197-1 SB - 978-3-658-31197-1 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-31198-8_12 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-658-31198-8_12 SP - 147 EP - 160 S1 - 14 PB - Springer CY - Wiesbaden ER -