TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Nufer, Gerd A1 - Bühler, André ED - Preuß, Holger ED - Huber, Frank ED - Schunk, Holger ED - Könecke, Thomas T1 - Ambush Marketing im Sport : wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen T2 - Marken und Sport : aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport N2 - Insbesondere internationale sportliche Großereignisse wie Fußball-Welt- und Europameisterschaften oder Olympische Spiele bilden für zahlreiche Unternehmen die ideale Plattform, um ihr Markenmanagement und ihre kommunikative Zielgruppenansprache in ein attraktives sportliches Umfeld einzubetten. Sport-Event-Veranstalter verkaufen deshalb privilegierte Vermarktungsrechte ihres Events an offizielle Sponsoren, die im Gegenzug exklusive Möglichkeiten erwerben, das Event werblich für sich zu nutzen. Ambush Marketing dagegen kennzeichnet die Vorgehensweise von Unternehmen, die keine Vermarktungsrechte an einer Veranstaltung besitzen, aber dennoch durch ihre Marketingmaßnahmen in unterschiedlicher Art und Weise eine Verbindung zu diesem Event aufbauen. Der Grat zwischen der Verletzung von Sponsorenrechten und kreativ-innovativer Kommunikationspolitik ist dabei oft sehr schmal, weswegen Ambush Marketing kontrovers diskutiert…diskutiert wird. KW - Sport KW - Markenpolitik Y1 - 2014 SN - 978-3-8349-2751-4 SB - 978-3-8349-2751-4 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0 SP - 145 EP - 164 S1 - 20 PB - Springer CY - Wiesbaden ER -