TY  - RPRT
U1  - Arbeitspapier
A1  - Schütz, Tobias
A1  - Hanisch, David
A1  - Hattenberger, Ulrich
T1  - Display Werbung nach 2020 : Auswirkungen und Chancen der Pandemie auf Banner-Werbung
N2  - Covid-19 und die Maßnahmen zu Eindämmung der Pandemie wirkten für viele Menschen lebensverändernd und zwangen Unternehmen zu teilweise substantiellen Anpassungen ihrer gewohnten Praktiken. Sie führten jedoch auch zu Veränderungen, die sich weitgehend außerhalb der öffentlichen Wahrnehmung vollzogen haben. Ein Beispiel hierfür ist die deutliche Verschiebung der Kraftverhältnisse im Markt für Bannerwerbung, auf dem sich sowohl für Werbetreibende, als auch für Vermarkter zu deutlichen Veränderungen kam. Gleichzeitig verändert sich der Markt strukturell. Es kommt derzeit zu einer Professionalisierung, bei der Werbetreibende heute die richtigen Weichen stellen müssen, um in Zukunft zu den Gewinnern in diesem Markt zu zählen. Dieser Report fasst die wichtigen strukturellen und Corona-bedingten Veränderungen zusammen und erklärt die Implikationen für Werbetreibende.
Y1  - 2021
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-32870
U6  - https://doi.org/10.34645/opus-3287
DO  - https://doi.org/10.34645/opus-3287
SP  - 1
EP  - 12
S1  - 12
PB  - Hochschule Reutlingen
CY  - Reutlingen
ER  -