TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Nufer, Gerd ED - Lacher, Stefan ED - Tachkov, Philipp ED - Völker, Rainer T1 - Digitales Guerilla Marketing T2 - Digitalisierung im Marketing : was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen N2 - Die Bereitschaft der Menschen, sich einer statischen, sich immer wiederholenden und damit vermeintlich langweiligen Informations- und Kommunikationsberieselung auszusetzen, sinkt zunehmend. Klassische, konventionelle Werbeformen versagen immer deutlicher und lassen die Forderung nach neuen, innovativen Marketingstrategien aufkommen. Um Streuverluste so niedrig wie möglich zu halten, kommt es zu einer interinstrumentellen Umschichtung zugunsten nicht-klassischer Marketing-Kommunikationsinstrumente. Guerilla Marketing bietet neue, ungewöhnliche Möglichkeiten, der zunehmenden Werbeaversion der Rezipienten entgegenzutreten und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Der Einsatz von Guerilla Marketing eignet sich dabei insbesondere online bzw. digital – gewissermaßen als die Marketing Waffe des „kleinen David“ im Kamp gegen etablierte Wettbewerber, den „Riesen Goliath“. Y1 - 2021 SN - 978-3-17-037408-9 SB - 978-3-17-037408-9 SP - 20 EP - 30 S1 - 11 PB - Kohlhammer CY - Stuttgart ET - 1. Auflage ER -