TY  - JOUR
U1  - Wissenschaftlicher Artikel
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Muth, Manuel
T1  - Der Einsatz künstlicher neuronaler Netze zur Analyse von Markenattributen hinsichtlich der Markenbewertung im Sportmarketing
JF  - Sciamus – Sport und Management
N2  - Eine wichtige Informationsgrundlage für strategische Entscheidungen im Sportmarketing bildet das Markenimage, da es die Perspektive der Anspruchsgruppen auf die Marke widerspiegelt. Die Analyse des Markenimages ist jedoch methodisch komplex, weshalb dafür der Einsatz Künstlicher Neuronaler Netze eingehender untersucht wird. Denn dieses Verfahren der Künstlichen Intelligenz ermöglicht die Modellierung vielschichtiger und nichtlinearer Wirkungsbeziehungen. Der konzeptionelle Ansatz wird am empirischen Praxisbeispiel des Sportartikelherstellers adidas veranschaulicht, indem ein mehrschichtiges Künstliches Neuronales Netz zwischen den Bewertungen spezifischer Markenattribute und der Gesamtmarke modelliert wird. Mithilfe einer Analyse der Verbindungsgewichte des Netzes wird der Variableneinfluss verschiedener Markenattribute gemessen, woraus sich konkrete Implikationen für die Sportmarketingpraxis ergeben.
KW  - Sportmarketing
KW  - Markenimage
KW  - Künstliche Neuronale Netzwerke
KW  - Markenmanagement
KW  - Künstliche Intelligenz
Y1  - 2022
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-39664
SN  - 1869-8247
SS  - 1869-8247
U6  - https://doi.org/10.24403/jp.1244733
DO  - https://doi.org/10.24403/jp.1244733
VL  - 2022
IS  - 3
SP  - 20
EP  - 40
S1  - 21
PB  - Sciamus GmbH
CY  - Hof
ER  -