TY  - JOUR
U1  - Wissenschaftlicher Artikel
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Muth, Manuel
T1  - Machine Learning zur Modellbildung im Marketing
JF  - Wirtschaftswissenschaftliches Studium : WiSt
N2  - Obwohl die Wirkungsbeziehungen im Marketing oft einen nichtlinearen und interdependenten Charakter aufweisen, beschränkt sich die Modellbildung überwiegend auf einfache mathematische Funktionen. Daher wird in diesem Anwendungskontext der Einsatz des Machine Learning ausführlicher beleuchtet, das mit Verfahren wie Künstlichen Neuronalen Netzen die Modellierung sehr komplexer Zusammenhänge ermöglicht und dadurch relevante Einsatzpotenziale für aktuelle Fragestellungen der Marketingpraxis eröffnet.
Y1  - 2023
SN  - 1982-047X
SS  - 1982-047X
U6  - https://doi.org/10.15358/0340-1650-2023-6-40
DO  - https://doi.org/10.15358/0340-1650-2023-6-40
VL  - 52
IS  - 6
SP  - 40
EP  - 43
S1  - 4
PB  - Beck
CY  - München
ER  -