TY  - CPAPER
U1  - Konferenzveröffentlichung
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Muth, Manuel
T1  - Artificial Intelligence (AI) in der Markenführung: Künstliche Neuronale Netze zur Markenimagemessung
T2  - Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG, 16.-17. September, Mainz, proceedings
N2  - Da Künstliche Neuronale Netze die Modellierung nichtlinearer und vielschichtiger Beziehungen ermöglichen, befasst sich dieser Beitrag mit deren Einsatzmöglichkeiten für die methodisch anspruchsvolle Analyse und Messung des Markenimages. Zur Veranschaulichung des konzeptionellen Ansatzes wird am empirischen Beispiel des Sportartikelherstellers adidas ein mehrschichtiges Künstliches Neuronales Netz zwischen den Bewertungen spezifischer Markenattribute und der Gesamtbewertung der Marke erzeugt. Auf der Grundlage einer Analyse der Verbindungsgewichte des Künstliches Neuronales Netzes wird die Bedeutung verschiedener Markenattribute für die Markenbewertung gemessen, wodurch sich konkrete Implikationen für die Praxis der Markenführung ableiten lassen.
KW  - Markenführung
KW  - Künstliche Neuronale Netze
KW  - Imagemessung
KW  - Markenattribute
KW  - Artificial Intelligence
Y1  - 2023
SN  - 978-3-658-39567-4
SB  - 978-3-658-39567-4
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-39568-1_12
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-39568-1_12
SP  - 263
EP  - 276
S1  - 14
PB  - Springer
CY  - Wiesbaden
ER  -