TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Bühler, André
ED  - Bezold, Thomas
ED  - Pfeffel, Florian
T1  - Sponsoring der EURO 2024 – Perspektive von Sponsoren und Gesponserten
T2  - Die UEFA EURO 2024™ aus sportökonomischer Perspektive : Management, Organisation und Wirkung einer Sportgroßveranstaltung
N2  - Sponsoring zählt zu den nicht-klassischen Formen der Marketing-Kommunikationspolitik und spricht Menschen in nicht-kommerziellen Situationen an. Gerade durch Sponsoring können Zielgruppen erreicht werden, die z.B. Werbung gegenüber negativ eingestellt oder durch klassische Kommunikationsinstrumente nicht erreichbar sind. Auch wird ein Sponsoringengagement i.d.R. eher akzeptiert als klassische Werbung, da dem Sponsoring per se eine gewisse Förderabsicht zugrunde liegt. In diesem Kapitel werden die wesentlichen Sponsoring-Grundlagen vorgestellt und das Kommunikationsinstrument Sportsponsoring sowohl aus der Perspektive von Sponsoren als auch aus der Sicht von Gesponserten genau beleuchtet. Zusätzlich werden die Besonderheiten des Sportevent-Sponsorings aufgezeigt und Ambush Marketing als Alternative zum Sportsponsoring präsentiert. Abschließend wird auf aktuelle Entwicklungen im Sportsponsoring im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 und der bevorstehenden EURO 2024 eingegangen.
KW  - Sportveranstaltung
KW  - Veranstaltungswirtschaft
KW  - Sportökonomik
KW  - Sponsoring
KW  - Großveranstaltung
Y1  - 2023
UR  - https://esv-elibrary.de/book/99.160005/9783503237142
SN  - 978-3-503-23713-5
SB  - 978-3-503-23713-5
SN  - 978-3-503-23714-2
SB  - 978-3-503-23714-2
SP  - 245
EP  - 269
S1  - 25
PB  - Erich Schmidt Verlag
CY  - Berlin
ER  -