TY - BOOK U1 - Buch A1 - Nufer, Gerd A1 - Rützel, Fabian T1 - Guerilla Marketing im Sport N2 - Aufgrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten und der daraus resultierenden, steigenden Reaktanz der Rezipienten, sehen sich klassische Werbeformate einer sinkenden Werbeeffizienz ausgesetzt. Mit Hilfe von emotionsbeladenen Botschaften, die auf innovative, spektakuläre und teilweise provokante Art und Weise vermittelt werden, differenziert sich der Guerilla Marketer im Kommunikationswettbewerb und ergänzt den herkömmlichen Marketing-Mix um unkonventionelle Instrumente. Der vorliegende Beitrag behandelt das Thema Guerilla Marketing im Sport. Die Analyse und Einordnung praktischer Beispiele aus dem Sportmarketing in den marketingpolitischen Gesamtkontext zeigt, dass der Sport eine hochemotionale und äußerst medienwirksame Plattform für überraschende Guerilla Marketing Aktionen bietet, mit der sich Unternehmen aus nahezu allen Branchen profilieren und von einem Imagetransfer vom Sport hin zur Marke profitieren möchten. T3 - Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing - 2016-02 KW - Marketing KW - Sport Y1 - 2016 U6 - https://doi.org/10.15496/publikation-9800 DO - https://doi.org/10.15496/publikation-9800 PB - Universität Tübingen CY - Tübingen ER -