TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Bühler, André
ED  - Regier, Stefanie
T1  - Markenmanagement mit Facebook
T2  - Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
N2  - Facebook ist gegenwärtig das meist genutzte soziale Netzwerk weltweit. Es ist somit nicht verwunderlich, dass immer mehr Unternehmen Facebook im Rahmen ihres Marketings einsetzen. Die Integration von Facebook in das Markenmanagement avanciert zunehmend zum Erfolgsfaktor innovativer Unternehmen. Ein professionelles Markenmanagement mit diesem sozialen Netzwerk bietet die Möglichkeit, einen nachhaltigen Mehrwert zu generieren. In diesem Beitrag wird die Rolle von Facebook im Markenmanagement eruiert. Im Kontrast zum steigenden Bewusstsein der Vorteile von Marketing mit Facebook bleiben die Risiken einer inadäquaten Nutzung oftmals ungeachtet. Die übereilte und unsachgemäße Implementierung von Facebook in den Marketing-Mix kann sowohl in enormen ökonomischen Schäden als auch in einem Reputationsverlust für die Marke münden. Um dieses Risiko zu minimieren, werden im vorliegenden Beitrag Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Facebook im Markenmanagement herausgearbeitet, die auf einer Analyse erfolgreicher Marketing-Kampagnen und Best-Practice-Beispielen basieren.
Y1  - 2016
SN  - 978-3-658-06934-6
SB  - 978-3-658-06934-6
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_16
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_16
SP  - 301
EP  - 313
S1  - 13
PB  - Springer
CY  - Wiesbaden
ER  -