TY - CHAP U1 - Teil eines Buches A1 - Bühler, André A1 - Nufer, Gerd ED - Regier, Stefanie T1 - Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken T2 - Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien N2 - Dieser Beitrag beschreibt das Markenmanagement von Profifußballvereinen durch den Einsatz von Social Media. Um sich ein stückweit vom nichtplanbaren sportlichen Erfolg unabhängig zu machen, sollten sich Fußballvereine als Marke positionieren. Dazu steht ihnen allerdings traditionellerweise ein geringes Marketingbudget zur Verfügung. Social Media bietet Fußballvereinen die Möglichkeit, relativ kostengünstig und effektiv die eigene Marke aufzubauen und zu pflegen. Der Beitrag erläutert diesbezüglich die Notwendigkeit eines systematischen Markenmanagements, geht auf die Besonderheiten der Vermarktung eines Profifußballvereins ein und zeigt anhand von Beispielen, wie Social Media zum Markenaufbau respektive zur Markenpflege genutzt werden kann. Y1 - 2016 SN - 978-3-658-06934-6 SB - 978-3-658-06934-6 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_19 DO - https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_19 SP - 349 EP - 360 S1 - 12 PB - Springer CY - Wiesbaden ER -