TY  - JOUR
U1  - Wissenschaftlicher Artikel
A1  - Schütz, Tobias
A1  - Sarstedt, Marko
T1  - Moderne empirische (Nicht-)Kundenforschung : Plädoyer für einen Schritt zurück ; Teil 1
JF  - Wirtschaftswissenschaftliches Studium : Zeitschrift für Studium und Forschung
N2  - Kundenforschungsprojekte sind häufig durch einen beschränkten Fokus auf bestimmte Untersuchungsobjekte, Forschungsdesigns und Datenanalyseverfahren geprägt. Leider ist das häufig zu beobachtende Standardvorgehen nicht immer korrekt und liefert in vielen Fällen sogar fehlerhafte Ergebnisse. Die Diskussion des optimalen Untersuchungsobjekts und des geeigneten Untersuchungsdesigns sind Gegenstand des ersten Teils dieses Beitrages.
KW  - Kundenforschung
KW  - Forschungsobjekt
KW  - Forschungsdesign
KW  - Datenerhebung
KW  - Datenanalyse
Y1  - 2016
SN  - 0340-1650
SS  - 0340-1650
U6  - https://doi.org/10.15358/0340-1650-2016-4-188
DO  - https://doi.org/10.15358/0340-1650-2016-4-188
VL  - 45
IS  - 4
SP  - 188
EP  - 193
S1  - 7
PB  - Vahlen
CY  - München, Frankfurt
ER  -