TY  - CHAP
U1  - Teil eines Buches
A1  - Nufer, Gerd
ED  - Esch, Franz-Rudolf
T1  - Verfahren zum Controlling des Event-Marketing
T2  - Handbuch Controlling der Kommunikation : Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen
N2  - Marketing-Events emotionalisieren das Publikum auf besondere Art und Weise. Einstellungsänderungen bzw. Imageverbesserungen stellen deshalb die zentralen Zielsetzungen des Event-Marketing dar. Aufbauend auf den wesentlichen Grundlagen des Event-Marketing fokussiert dieses Kapitel auf das Controlling im Event-Marketing. Eingegangen wird auf die Erfolgskontrolle und die Wirkungsforschung im Event-Marketing. Es werden die Bedingungen für das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen erläutert und Verfahren zur Imagemessung vorgestellt.
KW  - Event-Marketing
KW  - Erfolgskontrolle
KW  - Wirkungsforschung
KW  - Imagetransfer
KW  - Imagemessung
Y1  - 2016
SN  - 978-3-8349-3857-2
SB  - 978-3-8349-3857-2
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_22
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_22
SP  - 479
EP  - 505
S1  - 27
PB  - Springer
CY  - Wiesbaden
ER  -