TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Guerilla Marketing – unorthodoxes Marketing von David im Kampf gegen Goliath
JF  - PraxisWissen Marketing
N2  - Beim Guerilla Marketing handelt es sich um die Auswahl untypischer und undogmatischer Marketingaktivitäten, die mit einem oftmals vergleichsweise geringen Mitteleinsatz eine möglichst große Wirkung erzielen sollen. Im Kern zielt Guerilla Marketing darauf ab, anders zu sein und aufzufallen. Der Beitrag gibt einen Überblick über Methoden und Instrumente des Guerilla Marketing-Mix, die sich insbesondere (aber nicht nur) für Startups im Wettbewerb gegen etablierte, mit entsprechenden finanziellen Ressourcen ausgestattete Unternehmen eignen.
N2  - Guerilla marketing designates the selection of atypical and non-dogmatic marketing activities that aim to achieve the greatest possible impact – in the ideal case with a comparable minimum investment. At its core, guerilla marketing aims to be different and to attract attention. This article provides an overview of methods and instruments of guerilla marketing that fit especially (but not exclusively) for startups in the competition with well-established companies that possess appropriate financial resources.
Y1  - 2019
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-26174
SN  - 2509-3029
SS  - 2509-3029
U6  - https://doi.org/10.15459/95451.32
DO  - https://doi.org/10.15459/95451.32
IS  - 1
SP  - 69
EP  - 85
S1  - 17
PB  - AfM Arbeitsgemeinschaft für Marketing
CY  - Berlin
ER  -