TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Bühler, André
ED  - Preuß, Holger
ED  - Huber, Frank
ED  - Schunk, Holger
ED  - Könecke, Thomas
T1  - Ambush Marketing im Sport : wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen
T2  - Marken und Sport : aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
N2  - Insbesondere internationale sportliche Großereignisse wie Fußball-Welt- und Europameisterschaften oder Olympische Spiele bilden für zahlreiche Unternehmen die ideale Plattform, um ihr Markenmanagement und ihre kommunikative Zielgruppenansprache in ein attraktives sportliches Umfeld einzubetten. Sport-Event-Veranstalter verkaufen deshalb privilegierte Vermarktungsrechte ihres Events an offizielle Sponsoren, die im Gegenzug exklusive Möglichkeiten erwerben, das Event werblich für sich zu nutzen. Ambush Marketing dagegen kennzeichnet die Vorgehensweise von Unternehmen, die keine Vermarktungsrechte an einer Veranstaltung besitzen, aber dennoch durch ihre Marketingmaßnahmen in unterschiedlicher Art und Weise eine Verbindung zu diesem Event aufbauen. Der Grat zwischen der Verletzung von Sponsorenrechten und kreativ-innovativer Kommunikationspolitik ist dabei oft sehr schmal, weswegen Ambush Marketing kontrovers diskutiert…diskutiert wird.
KW  - Sport
KW  - Markenpolitik
Y1  - 2014
SN  - 978-3-8349-2751-4
SB  - 978-3-8349-2751-4
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0
SP  - 145
EP  - 164
S1  - 20
PB  - Springer
CY  - Wiesbaden
ER  -