TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Mangold, Katrin
A1  - Bühler, André
T1  - Die Olympischen Trittbrettfahrer : Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Ambush Marketing bei den Olympischen Sommerspielen 2012
N2  - Ambush Marketing im Rahmen von Sport-Events wird zunehmend zum Bestandteil im Marketing-Mix von Unternehmen. Die gesellschaftliche Relevanz dieses Phänomens drückt sich nicht zuletzt auch durch die steigende Anzahl von Studien aus, die zum Thema Ambush Marketing angestellt werden. In Deutschland beschränkten sich Untersuchungen zu Ambush Marketing bislang bemerkenswerterweise weitestgehend auf Fußball-Großereignisse. Somit waren die Olympischen Spiele 2012 in London ein willkommener Anlass, einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke zu leisten.
Ziel dieser Studie war es, durch eine empirische Erhebung innerhalb des deutschen Konsumentenmarkts verschiedene Tendenzen zu Wahrnehmung, Kenntnis und Einstellung der Probanden zu den Themen Sponsoring und Ambush Marketing aufzuzeigen. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse wurden abschließend in den Kanon bisheriger Studien eingereiht, indem sie mit den Ergebnissen entsprechender Untersuchungen bei früheren Olympischen Spielen verglichen wurden.
T3  - Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing - 2013-01 
KW  - Sportmarketing
KW  - Ambush Marketing
KW  - Sponsoring
Y1  - 2013
UR  - http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-66957
SP  - 30
S1  - 30
PB  - Universität Tübingen
CY  - Tübingen
ER  -