TY - BOOK U1 - Buch A1 - Nufer, Gerd T1 - Ambush Marketing im Sport : Grundlagen, Best Practice, Evaluation. - (Sportmanagement ; 03) N2 - Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal. Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor. KW - Sportveranstaltung KW - Event-Marketing KW - Ambush Marketing KW - FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 KW - Sportsponsoring Y1 - 2018 SN - 978-3-503-18123-0 SB - 978-3-503-18123-0 SP - 197 S1 - 197 PB - Erich Schmidt Verlag CY - Berlin ER -