TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Zielgenau aus dem Hinterhalt
JF  - Swiss Marketing Review
N2  - Ambush-Marketing löst meistens heftige Reaktionen aus - bei Befürwortern und Gegnern. Die Idee des Ambush-Marketings ist es, von den Erfolgen des Sponsorings zu profitieren, ohne die Pflichten eines offiziellen Sponsors einzugehen. Ambusher besitzen keine Vermarktungsrechte an einer Veranstaltung, bauen aber dennoch durch ihre Marketingmassnahmen eine Verbindung zu einem Event auf. Der Grat zwischen der Verletzung von Sponsoren-Rechten und kreativ-innovativer Kommunikationspolitik ist dabei oft sehr schmal.
Y1  - 2020
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-28824
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-28824
IS  - 4
SP  - 16
EP  - 20
S1  - 5
PB  - Swiss Marketing
CY  - Zürich
ER  -