TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Nufer, Gerd
ED  - Kotler, Philip
T1  - Ambush marketing im Sport am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2016 und Burger King
T2  - Marketing-Management
N2  - Im Folgenden werden exemplarisch zwei Ambush-Marketing-Aktivitäten des Fast-Food-Anbieters Burger King im Rahmen der Fußball-Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht-Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt im Rahmen der EM ein,um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Marktführer McDonald's Punkte zu sammeln.
Y1  - 2017
SN  - 978-3-86894-279-8
SB  - 978-3-86894-279-8
SP  - 751
EP  - 752
S1  - 2
PB  - Pearson
CY  - Halbergmoos
ER  -