TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Ambush Marketing im Sport : Grundlagen - Strategien - Wirkungen. - (Sportmanagement ; 3)
N2  - Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Doch der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal. Gerd Nufer stellt sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor.
KW  - Sportveranstaltung
KW  - Event-Marketing
KW  - Fußballweltmeisterschaft 2006
KW  - Sportsponsoring
KW  - Ambush Marketing
Y1  - 2010
SN  - 978-3-503-12629-3
SB  - 978-3-503-12629-3
SP  - 361
S1  - 361
PB  - Erich Schmidt Verlag
CY  - Berlin
ER  -