TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Bühler, André
A1  - Jürgens, Sarah
ED  - Chanavat, Nicolas
T1  - Le management des marques en football : la gestion de marque identitaire illustrée par le Borussia Dortmund
T2  - Marketing du football
N2  - Malgré une prise de conscience croissante de l'importance du management des marques au niveau du club, on note un important retard en ce qui concerne la gestion professionnelle de la marque au sein des clubs de la Bundesliga. Jusqu'à présent, les principes d'une gestion de marque identitaire ont été rarement appliqués et la plupart des clubs ont renoncé, en dépit d'un potentiel économique élevé, à la possibilité de se créer des avantages concurrentiels sur le plan économique, mais aussi au niveau sportif. Dans ce chapitre nous étudierons les facteurs de réussite de la gestion de marque identitaire des clubs de football professionnel à partir du cas concret de Borussia Dortmund.
Y1  - 2016
SN  - 978-2-7178-6814-2
SB  - 978-2-7178-6814-2
SP  - 475
EP  - 502
S1  - 28
PB  - Economica
CY  - Paris
ER  -