TY  - GEN
U1  - Sonstiges
ED  - Funder, Jörg
ED  - Strähle, Jochen
T1  - Online gewinnen : Shop und Marketing strategisch optimieren
N2  - Der Kunde von heute hat sein Verhalten gewechselt: Er bleibt nicht einem Shop treu, sondern kauft dort, wo es ihm am besten gefällt oder der Preis am günstigsten ist. Die Kundenbindung wird dadurch zu einer neuen Herausforderung, die eine individualisierte Ausrichtung des On- und Off-Site-Marketings fordert.
Bei diesem Prozess sind vor allem zwei Aspekte wichtig: Personalisierung und Dynamisierung. Wie diese anhand von Werbemitteln realisiert werden können, wird in diesem Buch besonders in fünf Teilbereichen nähergebracht:
    Targeting
    Cross- und Up-Sellings
    Banner
    Newsletter-Marketing
    Pricing-Strategien
Anhand von praxisbezogenen Beiträgen, mit aktuellen Forschungsberichten, Publikationen und Erfolgsbeispielen wird veranschaulicht, worauf im E-Commerce geachtet werden sollte und wie man Online-Shops optimieren kann.
Y1  - 2011
SN  - 978-3-86641-248-4
SB  - 978-3-86641-248-4
SP  - 328
S1  - 328
PB  - Deutscher Fachverlag
CY  - Frankfurt
ER  -