TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Kreativität ist Trumpf : Fallstudie Ambush Marketing UEFA EURO 2016
JF  - Horizonte : Forschung an Fachhochschulen in Baden-Württemberg
N2  - Bei großen Sportereignissen wie Fußball-, Welt- und Europameisterschaften oder Olympischen Spielen geht es für Verbände und offizielle Sponsoren um Millionen, entsprechend scharf verteidigen sie ihre Werberechte. Burger King zeigt, wie sich dieses „Monopol“ kreativ umgehen lässt. Im folgenden Beitrag werden exemplarisch zwei Ambush-Marketing-Aktivitäten von Burger King im Rahmen der Fußball Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht-Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt und kreativ im Rahmen der EM ein, um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Wettbewerber McDonald‘s Punkte zu sammeln.
Y1  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-14175
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-14175
UR  - https://www.koord.hs-mannheim.de/deutsch/horizonte.html
SN  - 1432-9174
SS  - 1432-9174
VL  - 49
SP  - 38
EP  - 39
S1  - 2
PB  - Koordinierungsstelle Forschung und Entwicklung der Fachhochschulen des Landes Baden-Württemberg
CY  - Mannheim
ER  -