TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Bühler, André
A1  - Scheuermann, Thorsten
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Markentypen im deutschen Profisport : Ergebnisse eines empirischen Forschungsprojekts zur Markenwahrnehmung in den deutschen Teamsportligen
N2  - Im Management von Sportvereinen wächst zusehends der Anspruch im Markt als professionelles Wirtschaftsunternehmen zu agieren, wobei auch Marken-Überlegungen zunehmend strategische Bedeutung erhalten. Die hier in Ausschnitten vorgestellten Studie "Marken im deutschen Profisport 2012/2013" untersucht die Selbst- und Fremdwahrnehmung der Vereine der fünf umsatzstärksten Teamsportligen in Deutschland (1. und 2. Fußballbundesliga, Handballbundesliga, Basketballbundesliga, Deutschen Eishockey Liga). Die Studienergebnisse basieren auf Meinungen von insgesamt 4.678 befragten Sportfans, sowie 58 Vereinen. Dabei wird vor allem festgestellt, dass eine teils erhebliche Diskrepanz zwischen dem eigenem Anspruch vieler Clubs und dem tatsächlichen Markenimage vorherrscht. Nur gerade einmal elf Clubs werden von den Fans als "echte Marke" wahrgenommen. Kernpunkt der Studie ist ein von den Autoren entwickeltes Klassifizierungssytem für Sportmarken, das zukünftig als Grundlage für markenrelevante Entscheidungen dienen könnte.
T3  - Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing - 2013-03 
KW  - Sportmanagement
KW  - Marken
KW  - Sport
KW  - Marketing
KW  - Markenpolitik
KW  - Sportmarketing
Y1  - 2014
UR  - http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-70284
SP  - 29
S1  - 29
PB  - Universität Tübingen
CY  - Tübingen
ER  -