TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Gutsche, Jörg
A1  - Löber, Gerrit
A1  - Nagel, Christoph
A1  - Schmäh, Marco
T1  - ROMI-Quantifizierung mittels des digitalen Schattens
JF  - Marketing Review St. Gallen
N2  - Die meisten Unternehmen steuern ihr operatives Marketing, ohne die Effektivität und die Effizienz der dabei eingesetzten Instrumente zu quantifizieren - in Anbetracht der Höhe typischer Marketingbudgets ein kritischer Befund. Wie kann man hier Abhilfe schaffen? Ein Blick auf eines der Schlüsselkonzepte von Industrie 4.0 zeigt einen möglichen Weg auf.
Y1  - 2017
SN  - 1865-6544
SS  - 1865-6544
VL  - 34
IS  - 4
SP  - 76
EP  - 83
S1  - 8
PB  - Thexis Verlag
CY  - St. Gallen
ER  -