TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Nufer, Gerd
A1  - Bühler, André
ED  - Nufer, Gerd
ED  - Bühler, André
T1  - Sportmarketing in Europa
T2  - Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing
N2  - Sie Zukunft des Sportmarketing ist International. In diesem Kapitel wird der Bogen vom nationalen zum internationalen Sportmarketing gespannt und exemplarisch das Sportmarketing in Europa in seinen unterschiedlichen Facetten präsentiert. Es werden die wichtigsten Sportarten, die bedeutendsten Liegen, die bekanntesten Clubs, die populärsten Athleten sowie die größten Sportveranstaltungen in Europa vorgestellt und dabei auf sportmarketing-relevante Aspekte eingegangen. Die internationale Bedeutung des Sports wird veranschaulicht und die Motive für die Internationalisierung im Sportmarketing beschrieben. Darüber hinaus werden die europäischen Sportkonsumenten beleuchtet, der Sportmarketing-Markt in Europa charakterisiert und der aktuelle wissenschaftliche Stand zum Sportmarketing erläutert. Das Kapital beinhaltet zudem eine internationale Fallstudie zum Markteintritt der NFL in Europa.
Y1  - 2013
SN  - 978-3-503-14119-7
SB  - 978-3-503-14119-7
SP  - 593
EP  - 618
S1  - 25
PB  - Erich Schmidt Verlag
CY  - Berlin
ET  - 3., völlig neu bearbeitete Auflage
ER  -