TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Banke, Bernd
ED  - Nufer, Gerd
ED  - Bühler, André
T1  - Ethik im Sportmarketing
T2  - Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing
N2  - In diesem Kapitel werden die wichtigsten Begriffe und Grundlagen der Wirtschaftsethik und des Wertemanagements erläutert und auf den Bereich des Sports übertragen. Nach einer kurzen Einführung in die Terminologie werden in einem allgemeinen Teil zunächst die Grundlagen der Wirtschaftsethik beschrieben. Anschließend wird näher auf den Bereich des Wertemanagement eingegangen. Es wird zum einen beschrieben, in welchem Spannungsfeld sich Ethik und Sportmarketing befindet und zum anderen aufzeigt, inwiefern sich Ethik im Sportmarketing von der allgemeinen Wirtschaftsethik unterscheidet. In den darauffolgenden Abschnitten wird an realen Beispielen erläutert, wie Sportorganisation ethikorientiertes Management und vor allem Marketing in ihrer Sportart integrieren und diese zur Stärkung ihrer Position nutzen können. Abgerundet wird dieses Kapitel mit einer Fallstudie, die sich mit Ethik und Marketing bei dem Weltfußballverband FIFA beschäftigt.
Y1  - 2013
SN  - 978-3-503-14119-7
SB  - 978-3-503-14119-7
SP  - 559
EP  - 589
S1  - 20
PB  - Erich Schmidt Verlag
CY  - Berlin
ET  - 3., völlig neu bearbeitete Auflage
ER  -