TY  - CHAP
U1  - Buchbeitrag
A1  - Bühler, André
A1  - Nufer, Gerd
ED  - Regier, Stefanie
T1  - Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken
T2  - Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
N2  - Dieser Beitrag beschreibt das Markenmanagement von Profifußballvereinen durch den Einsatz von Social Media. Um sich ein stückweit vom nichtplanbaren sportlichen Erfolg unabhängig zu machen, sollten sich Fußballvereine als Marke positionieren. Dazu steht ihnen allerdings traditionellerweise ein geringes Marketingbudget zur Verfügung. Social Media bietet Fußballvereinen die Möglichkeit, relativ kostengünstig und effektiv die eigene Marke aufzubauen und zu pflegen. Der Beitrag erläutert diesbezüglich die Notwendigkeit eines systematischen Markenmanagements, geht auf die Besonderheiten der Vermarktung eines Profifußballvereins ein und zeigt anhand von Beispielen, wie Social Media zum Markenaufbau respektive zur Markenpflege genutzt werden kann.
Y1  - 2016
SN  - 978-3-658-06934-6
SB  - 978-3-658-06934-6
U6  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_19
DO  - https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_19
SP  - 349
EP  - 360
S1  - 12
PB  - Springer
CY  - Wiesbaden
ER  -