TY - BOOK U1 - Buch A1 - Fröhlich, Elisabeth A1 - Lord, Sascha A1 - Steinbiß, Kristina A1 - Weber, Torsten T1 - Marketing : Theorie und Praxis N2 - Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich. Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Ein Best Practice-Beispiel macht das Gelernte schnell (be)greifbar. Y1 - 2018 SN - 978-3-8252-4990-8 SB - 978-3-8252-4990-8 SP - 230 S1 - 230 PB - UVK Verlagsgesellschaft mbH CY - Konstanz ER -