TY - CHAP U1 - Buchbeitrag A1 - Steinbiß, Kristina ED - Fröhlich, Elisabeth ED - Lord, Sascha ED - Steinbiß, Kristina T1 - Strategische Marketingplanung T2 - Marketing : Theorie und Praxis N2 - Nachdem Unternehmen Klarheit über das Kundenverhalten und die damit zusammenhängenden Determinanten haben, gilt es, in einem zweiten Schritt eine Strategie auszuarbeiten, die die bestmögliche Befriedigung der Kundenbedürfnisse in den Mittelpunkt des Handelns setzt. Je besser dieses den Unternehmen gelingt, umso besser lassen sich damit deren eigene Ziele verwirklichen. Dabei gilt es zunächst, einen Marketingplan zu entwickeln. Y1 - 2018 SN - 978-3-8252-4990-8 SB - 978-3-8252-4990-8 SP - 72 EP - 109 S1 - 38 PB - UVK Verlagsgesellschaft mbH CY - Konstanz ER -