TY - BOOK U1 - Buch A1 - Fröhlich, Elisabeth A1 - Lord, Sascha A1 - Steinbiß, Kristina A1 - Weber, Torsten T1 - Marketing : Theorie und Praxis N2 - Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in sozialen Medien bei Streamingdiensten oder in Magazinen. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik. Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen. Y1 - 2022 SN - 978-3-8385-5795-3 SB - 978-3-8385-5795-3 U6 - https://doi.org/10.36198/9783838557953 DO - https://doi.org/10.36198/9783838557953 SP - 238 S1 - 238 PB - UVK CY - München ET - 2 ER -