TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Rossmann, Alexander
T1  - Social Media - eine neue Logik für das Marketing?
JF  - Marketing Review St. Gallen
N2  - Das Internet gewinnt für das Marketing zunehmend an Bedeutung. Dabei liegt der Fokus auf sogenannten Social-Media-Anwendungen wie Facebook, Twitter oder XING. Für Unternehmen stellt sich die Frage, ob das veränderte Mediennutzungsverhalten der Kunden eine neue Marketinglogik induziert. Eine aktuelle Untersuchung gibt Einblicke in die Chancen und Risiken, Anwendungsbedingungen und Kontextfaktoren für die Nutzung von Social Media im Marketing.
Y1  - 2011
SN  - 1865-6544
SS  - 1865-6544
U6  - https://doi.org/10.1007/s11621-011-0024-2
DO  - https://doi.org/10.1007/s11621-011-0024-2
VL  - 28
IS  - 2
SP  - 55
EP  - 60
S1  - 6
PB  - Springer
CY  - Wiesbaden
ER  -