@incollection{BuehlerNufer2016,
  author    = {Andr{\'e} B{\"u}hler and Gerd Nufer},
  title     = {Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fu{\"s}ballmarken},
  booktitle = {Marken und Medien : F{\"u}hrung von Medienmarken und Markenf{\"u}hrung mit neuen und klassischen Medien},
  editor    = {Stefanie Regier},
  isbn      = {978-3-658-06934-6},
  doi       = {10.1007/978-3-658-06934-6\_19},
  year      = {2016},
}