TY - JOUR U1 - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed) A1 - Schmäh, Marco A1 - Köhler, Daniela A1 - Hofmann, Ricarda T1 - Nachhaltiges Beziehungsmanagement im Influencer Marketing JF - Marke 41 : das neue Journal für Marketing N2 - In der global vernetzten Community von heute spielt das Mensch-Sein eine immer größere Rolle. Es ist den Unternehmen ein Anliegen, ihrer Marke eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die ihre Kunden begeistert und mit der diese sich identifizieren können. Die Schaffung einer Fan-Gemeinde ist die Basis für einen nachhaltigen Unternehmenserfolg, denn nur wer emotional gebunden ist, wird auch langfristig loyal bleiben. Y1 - 2018 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-19177 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-19177 UR - http://www.marke41.de/content/nachhaltiges-beziehungsmanagement-im-influencer-marketing SN - 1866-5438 SS - 1866-5438 IS - 4 SP - 56 EP - 64 S1 - 9 PB - MIM, Marken-Institut München CY - München ER -