TY  - BOOK
U1  - Buch
A1  - Nufer, Gerd
T1  - Warum die Kunst-Marke "Die Mannschaft" für die Überkommerzialisierung des DFB steht
N2  - Mit dem WM-Desaster soll eine neue Ära beim DFB starten –   Schluss mit künstlichen Pseudonymen wie "Die Mannschaft". Doch wie konnte die Marketing-Kampagne nach dem WM-Titel 2014 so dermaßen scheitern? Wie konnte aus einem Spitznamen das Sinnbild der  Überkommerzialisierung werden?
T3  - Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing - 2018-3 
KW  - Marketing
KW  - Sport
Y1  - 2018
U6  - https://doi.org/10.15496/publikation-25570
DO  - https://doi.org/10.15496/publikation-25570
SP  - 7
S1  - 7
PB  - Universität Tübingen
CY  - Tübingen
ER  -