TY - JOUR U1 - Wissenschaftlicher Artikel A1 - Nufer, Gerd T1 - Gender Marketing : Männer und Frauen sind verschieden und entscheiden anders JF - Bayerisches Zahnärzteblatt : BZB N2 - Gender Marketing gewinnt sowohl in der Marketing-Theorie als auch in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Der Unterschied zwischen den Geschlechtern zeigt sich nicht nur in unterschiedlichen Fähigkeiten und Einstellungen, sondern auch in verschiedenen Bedürfnissen und im Kaufverhalten. Viele Produkte werden von Männern für Männer entwickelt. Produkte, die sich speziell an Frauen richten, werden häufig gemäß dem Motto „pink it and shrink it“ auf den Markt gebracht. Eine erfolgreiche Umsetzung von Gender-Aspekten ist für Unternehmen eine wichtige Marketing-Herausforderung für die Zukunft. Y1 - 2023 UR - https://epaper.zwp-online.info/epaper/gim/bzb/2023/bzb0923#56 SN - 1618-3584 SS - 1618-3584 VL - 2023 IS - 9 SP - 57 EP - 61 S1 - 5 PB - Oemus Media CY - Leipzig ER -