@book{FroehlichLordSteinbissetal.2018,
  author    = {Fr{\"o}hlich, Elisabeth and Lord, Sascha and Steinbiß, Kristina and Weber, Torsten},
  title     = {Marketing : Theorie und Praxis. - (UTB 4990 : Betriebswirtschaftslehre)},
  publisher = {UVK Verlagsgesellschaft mbH},
  address   = {Konstanz},
  isbn      = {978-3-8252-4990-8},
  pages     = {230},
  year      = {2018},
  abstract  = {Marketing ist allgegenw{\"a}rtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur pers{\"o}nlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erl{\"a}utert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend pr{\"a}sentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausf{\"u}hrlich. Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Ein Best Practice-Beispiel macht das Gelernte schnell (be)greifbar.},
  language  = {de}
}