Ambush marketing im Sport am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2016 und Burger King
- Im Folgenden werden exemplarisch zwei Ambush-Marketing-Aktivitäten des Fast-Food-Anbieters Burger King im Rahmen der Fußball-Europameisterschaften 2016 vorgestellt. Nicht-Sponsor Burger King setzte Ambush Marketing dabei gezielt im Rahmen der EM ein,um gegen den offiziellen UEFA-Sponsor und Marktführer McDonald's Punkte zu sammeln.
| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| ISBN: | 978-3-86894-279-8 |
| Erschienen in: | Marketing-Management |
| Publisher: | Pearson |
| Place of publication: | Halbergmoos |
| Editor: | Philip Kotler |
| Document Type: | Book chapter |
| Language: | German |
| Publication year: | 2017 |
| Page Number: | 2 |
| First Page: | 751 |
| Last Page: | 752 |
| PPN: | Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen |
| DDC classes: | 650 Management |
| Open access?: | Nein |
