Ambush Marketing im Sport : Grundlagen, Best Practice, Evaluation. - (Sportmanagement ; 03)

  • Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal. Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor.

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Metadaten
Name:Nufer, Gerd
ISBN:978-3-503-18123-0
Publisher:Erich Schmidt Verlag
Place of publication:Berlin
Document Type:Book
Language:German
Year of Publication:2018
Tag:Ambush Marketing; Event-Marketing; FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006; Sportsponsoring; Sportveranstaltung
Pagenumber:197
Catalogue entry:Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen
Dewey Decimal Classification:330 Wirtschaft
Access Rights:Nein