Warum die Kunst-Marke "Die Mannschaft" für die Überkommerzialisierung des DFB steht
- Mit dem WM-Desaster soll eine neue Ära beim DFB starten – Schluss mit künstlichen Pseudonymen wie "Die Mannschaft". Doch wie konnte die Marketing-Kampagne nach dem WM-Titel 2014 so dermaßen scheitern? Wie konnte aus einem Spitznamen das Sinnbild der Überkommerzialisierung werden?
| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| DOI: | https://doi.org/10.15496/publikation-25570 |
| Series (Serial Number): | Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing (2018-3) |
| Publisher: | Universität Tübingen |
| Place of publication: | Tübingen |
| Document Type: | Book |
| Language: | German |
| Publication year: | 2018 |
| Tag: | Marketing; Sport |
| Page Number: | 7 |
| DDC classes: | 330 Wirtschaft |
| Open access?: | Ja |
| Licence (German): |  Open Access |
