Vom Kult zur Masse : wie Red Bull sein Image wechselt
- Rund ein Drittel seiner Erlöse investiert Red Bull Medienberichten zufolge in sein Marketing - der allergrößte Teil davon landet im Sport. Red Bull hat damit die meisten Konkurrenten im Sportsponsoring längst abgehängt. Um jedoch Coca-Cola als Weltmarke zu verdrängen, schwenkt der Konzern von seiner bewährten Strategie ab. Ob das funktioniert, wird im vorliegenden Beitrag analysiert.
| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| URL: | http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-527672 |
| Series (Serial Number): | Nachspielzeit : Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing (2014-04) |
| Publisher: | Universität Tübingen |
| Place of publication: | Tübingen |
| Document Type: | Book |
| Language: | German |
| Publication year: | 2014 |
| Tag: | Event-Management; Event-Marketing; Red Bull; Sponsoring; Sportmarketing |
| Page Number: | 11 |
| DDC classes: | 330 Wirtschaft |
| Open access?: | Ja |
| Licence (German): |  Open Access |
