Gender Marketing im Retail Management
- Männer und Frauen sind unterschiedlich und handeln unterschiedlich. Diese Erkenntnis bildet das Fundament des Gender Marketing, das sowohl in der Theorie als auch in der Praxis zu-nehmend an Bedeutung gewinnt. Eine erfolgreiche Umsetzung dieser Disziplin ist für Unter-nehmen eine wichtige Herausforderung für die Zukunft und kann darüber hinaus ein entschei-dendes Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb sein. Im Rahmen dieser Arbeit wird zunächst auf aktuelle Entwicklungen und Erkenntnisse aus der Theorie des Gender Marketing eingegangen. Im Anschluss werden Umsetzungsbeispiele aus der Handelspraxis vorgestellt. Hierbei werden sowohl Best Practices als auch mögliche Risi-ken aufgezeigt. Es folgt die Vorstellung der Aktivitäten von ALDI SÜD im Bereich des Gen-der Marketing. Abschließend werden die gesammelten Erkenntnisse zusammengefasst und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| URL: | http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-583288 |
| Series (Serial Number): | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing und Management (2014-06) |
| Publisher: | Universität Tübingen |
| Place of publication: | Tübingen |
| Document Type: | Book |
| Language: | German |
| Publication year: | 2014 |
| Tag: | Handel; Marketing |
| Page Number: | 40 |
| DDC classes: | 330 Wirtschaft |
| Open access?: | Ja |
| Licence (German): |  Open Access |
