Gender Marketing : die Berücksichtigung von geschlechtsspezifischen Unterschieden bei männlichen und weiblichen Zielgruppen
- Gender Marketing gewinnt sowohl in der Marketing-Theorie als auch in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung. Der Unterschied zwischen den Geschlechtern zeigt sich nicht nur in unterschiedlichen Fähigkeiten und Einstellungen, sondern auch in verschiedenen Bedürfnissen und im Kaufverhalten. Viele Produkte werden von Männern für Männer entwickelt. Produkte, die sich speziell an Frauen richten, werden häufig gemäß dem Motto "pink it and shrink it" auf den Markt gebracht. Eine erfolgreiche Umsetzung von Gender-Aspekten ist für Unternehmen eine wichtige Marketing-Herausforderung für die Zukunft.
| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:bsz:rt2-opus4-54047 |
| URL: | https://epaper.zwp-online.info/epaper/10926/export-article/26 |
| ISSN: | 1864-4279 |
| Published in: | Cosmetic Dentistry : Magazin für innovative Zahnmedizin |
| Publisher: | Oemus Media AG |
| Place of publication: | Leipzig |
| Document Type: | Journal article |
| Language: | German |
| Publication year: | 2024 |
| Volume: | 22 |
| Issue: | 2 |
| Page Number: | 5 |
| First Page: | 26 |
| Last Page: | 30 |
| DDC classes: | 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit |
| Open access?: | Ja |
| Licence (German): |  Open Access |
