Le management des marques en football : la gestion de marque identitaire illustrée par le Borussia Dortmund
- Malgré une prise de conscience croissante de l'importance du management des marques au niveau du club, on note un important retard en ce qui concerne la gestion professionnelle de la marque au sein des clubs de la Bundesliga. Jusqu'à présent, les principes d'une gestion de marque identitaire ont été rarement appliqués et la plupart des clubs ont renoncé, en dépit d'un potentiel économique élevé, à la possibilité de se créer des avantages concurrentiels sur le plan économique, mais aussi au niveau sportif. Dans ce chapitre nous étudierons les facteurs de réussite de la gestion de marque identitaire des clubs de football professionnel à partir du cas concret de Borussia Dortmund.
| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| ISBN: | 978-2-7178-6814-2 |
| Erschienen in: | Marketing du football |
| Publisher: | Economica |
| Place of publication: | Paris |
| Editor: | Nicolas Chanavat |
| Document Type: | Book chapter |
| Language: | French |
| Publication year: | 2016 |
| Page Number: | 28 |
| First Page: | 475 |
| Last Page: | 502 |
| PPN: | Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen |
| DDC classes: | 330 Wirtschaft |
| Open access?: | Nein |
