Verfahren zum Controlling des Event-Marketing
- Marketing-Events emotionalisieren das Publikum auf besondere Art und Weise. Einstellungsänderungen bzw. Imageverbesserungen stellen deshalb die zentralen Zielsetzungen des Event-Marketing dar. Aufbauend auf den wesentlichen Grundlagen des Event-Marketing fokussiert dieses Kapitel auf das Controlling im Event-Marketing. Eingegangen wird auf die Erfolgskontrolle und die Wirkungsforschung im Event-Marketing. Es werden die Bedingungen für das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen erläutert und Verfahren zur Imagemessung vorgestellt.
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| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_22 |
| ISBN: | 978-3-8349-3857-2 |
| Erschienen in: | Handbuch Controlling der Kommunikation : Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen |
| Publisher: | Springer |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Editor: | Franz-Rudolf Esch |
| Document Type: | Book chapter |
| Language: | German |
| Publication year: | 2016 |
| Tag: | Erfolgskontrolle; Event-Marketing; Imagemessung; Imagetransfer; Wirkungsforschung |
| Page Number: | 27 |
| First Page: | 479 |
| Last Page: | 505 |
| PPN: | Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen |
| DDC classes: | 650 Management |
| Open access?: | Nein |
| Licence (German): |  In Copyright - Urheberrechtlich geschützt |
