Ambush Marketing im Sport : Grundlagen, Best Practice, Evaluation. - (Sportmanagement ; 03)
- Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal. Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor.
Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
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ISBN: | 978-3-503-18123-0 |
Publisher: | Erich Schmidt Verlag |
Place of publication: | Berlin |
Document Type: | Book |
Language: | German |
Publication year: | 2018 |
Tag: | Ambush Marketing; Event-Marketing; FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006; Sportsponsoring; Sportveranstaltung |
Page Number: | 197 |
PPN: | Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen |
DDC classes: | 330 Wirtschaft |
Open access?: | Nein |