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Le management des marques en football : la gestion de marque identitaire illustrée par le Borussia Dortmund

  • Malgré une prise de conscience croissante de l'importance du management des marques au niveau du club, on note un important retard en ce qui concerne la gestion professionnelle de la marque au sein des clubs de la Bundesliga. Jusqu'à présent, les principes d'une gestion de marque identitaire ont été rarement appliqués et la plupart des clubs ont renoncé, en dépit d'un potentiel économique élevé, à la possibilité de se créer des avantages concurrentiels sur le plan économique, mais aussi au niveau sportif. Dans ce chapitre nous étudierons les facteurs de réussite de la gestion de marque identitaire des clubs de football professionnel à partir du cas concret de Borussia Dortmund.

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Metadaten
Author of HS ReutlingenNufer, Gerd
ISBN:978-2-7178-6814-2
Erschienen in:Marketing du football
Publisher:Economia
Place of publication:Paris
Editor:Nicolas Chanavat
Document Type:Book chapter
Language:French
Publication year:2016
Page Number:28
First Page:475
Last Page:502
PPN:Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen
DDC classes:330 Wirtschaft
Open access?:Nein