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ROMI-Quantifizierung mittels des digitalen Schattens

  • Die meisten Unternehmen steuern ihr operatives Marketing, ohne die Effektivität und die Effizienz der dabei eingesetzten Instrumente zu quantifizieren - in Anbetracht der Höhe typischer Marketingbudgets ein kritischer Befund. Wie kann man hier Abhilfe schaffen? Ein Blick auf eines der Schlüsselkonzepte von Industrie 4.0 zeigt einen möglichen Weg auf.

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Metadaten
Name:Schmäh, Marco
ISSN:1865-6544
Erschienen in:Marketing review St. Gallen : die neue Thexis-Marketingfachzeitschrift für Theorie und Praxis
Publisher:Thexis Verlag
Place of publication:St. Gallen
Document Type:Article
Language:German
Year of Publication:2017
Volume:34
Issue:4
Pagenumber:8
First Page:76
Last Page:83
Dewey Decimal Classification:330 Wirtschaft
Open Access:Nein