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Strategische Marketingplanung
- Nachdem Unternehmen Klarheit über das Kundenverhalten und die damit zusammenhängenden Determinanten haben, gilt es, in einem zweiten Schritt eine Strategie auszuarbeiten, die die bestmögliche Befriedigung der Kundenbedürfnisse in den Mittelpunkt des Handelns setzt. Je besser dieses den Unternehmen gelingt, umso besser lassen sich damit deren eigene Ziele verwirklichen. Dabei gilt es zunächst, einen Marketingplan zu entwickeln.
Author of HS Reutlingen | Steinbiß, Kristina |
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ISBN: | 978-3-8252-4990-8 |
Erschienen in: | Marketing : Theorie und Praxis |
Publisher: | UVK Verlagsgesellschaft mbH |
Place of publication: | Konstanz |
Editor: | Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina SteinbißORCiD |
Document Type: | Book chapter |
Language: | German |
Publication year: | 2018 |
Page Number: | 38 |
First Page: | 72 |
Last Page: | 109 |
PPN: | Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen |
DDC classes: | 650 Management |
Open access?: | Nein |