Dauerhafte Markenerlebniswelten als Trend im Event-Marketing
- Im Gegensatz etwa zur klassischen Werbung handelt es sich beim Event-Marketing um ein dynamisches Kommunikationsinstrument, das laufend Trends und Neuerungen mit sich bringt. Die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten und Potenziale des Event-Marketing ermöglichen es, entsprechend dem momentanen Zeitgeist relevante Zielgruppen zu erreichen, markenrelevante Wirklichkeiten und Erlebniswelten zu generieren, Emotionen und Sympathiewerte zu erzeugen und auf diese Weise eine Bindung zwischen Marke bzw. Unternehmen und Rezipienten herzustellen.
| Author of HS Reutlingen | Nufer, Gerd |
|---|---|
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-31198-8_12 |
| ISBN: | 978-3-658-31197-1 |
| Erschienen in: | Trends in Event Education : Ein Tagungsband zur Veranstaltungswirtschaft |
| Publisher: | Springer |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Editor: | Gernot Gehrke, Isabelle Thilo |
| Document Type: | Book chapter |
| Language: | German |
| Publication year: | 2020 |
| Tag: | Co-Creation; Curricula von Studiengängen; Digitalisierung; Event Education; Event Education Symposium; Event Industry; Event Management; Experience Design; Hochschulausbildung; Veranstaltungswirtschaft |
| Page Number: | 14 |
| First Page: | 147 |
| Last Page: | 160 |
| PPN: | Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen |
| PPN: | Im Katalog der Hochschule Reutlingen ansehen |
| DDC classes: | 330 Wirtschaft |
| Open access?: | Nein |
| Licence (German): |  In Copyright - Urheberrechtlich geschützt |
